Wat is content marketing?
Content marketing is een discipline binnen het marketinglandschap waarbij de focus specifiek ligt op het ontwikkelen en inzetten van content om marketingdoelstellingen te realiseren.
Bij content marketing draait het volledig om het aanbieden van specifiek voor verschillende doelgroepen ontwikkelde content. De contentflow is erop gericht om in meerdere fasen de doelgroep op de juiste manier te bereiken, boeien en binden. Het heeft veel overlap met andere marketingactiviteiten, maar wordt wel echt gezien als een discipline op zich. Een contentmarketeer heeft daarom ook andere specialiteiten en werkzaamheden dan een andere marketeer.
Hoe werkt content marketing?
Vanuit een specifieke contentmarketing-strategie wordt bepaald wie de doelgroep is, waar zij zich bevinden, welke typen content zij tot zich nemen en hoe de boodschap het best opgebouwd kan worden. Content marketing is dan ook een veel toegepaste discipline binnen business-2-business marketing. Hierbij is het namelijk belangrijk om door middel van content als bedrijf een autoriteit op te bouwen binnen de doelgroep, om zodoende de voorinvestering te doen voor leadgeneratiecampagnes.
Wat zijn de meest voorkomende content soorten?
- Blogs
- Whitepapers
- E-book’s
- Infographics
- Youtube video’s
- Animaties
- Podcasts
- PR berichten
- Templates
Een veelgemaakte fout binnen contentmarketing is dat de content ontwikkeld wordt vanuit het bedrijf en niet vanuit de doelgroep. Hierdoor krijg je een inside-out campagne, wat juist niet de essentie is van content marketing. Belangrijk is juist om voldoende budget te alloceren en doelgroep onderzoek te doen om zo de juiste content te kunnen produceren en verspreiden.