Video advertising wordt steeds belangrijker binnen social media advertising zoals Facebook, Instagram en TikTok. Zeker in de awareness-fase is video advertising onmisbaar. Je kan namelijk zoveel meer vertellen in een korte video, dan met een afbeelding. Maar hoe creëer je een video die aansluit op de behoefte van jouw doelgroep? Om een sterke video te kunnen maken, moet je allereerst een goed beeld hebben van jouw doelgroep. Vervolgens kun je via de Pitch, Play, Plunge methode jouw doelgroep op een succesvolle manier bereiken.
Als creatief kader voor SEE-video’s adviseert Facebook gebruik te maken van de Pitch Play Plunge werkwijze. Dit zijn drie verschillende video types die in de awareness-fase van het STDC-model naast elkaar kunnen lopen. Het Facebook-algoritme kiest vervolgens het beste moment waarop iemand een Pitch-, Play-, of Plunge-video ziet. Het model is ontworpen om het merk vanuit verschillende perspectieven aan je publiek te laten zien. Op deze manier zal het publiek je merk beter onthouden en vergroot je de naamsbekendheid.
Pitch
Wat is de elevator pitch voor het idee?
Laat mensen de belangrijkste USP’s en voordelen voor jouw merk zien. Waarom zouden ze bij jou moeten kopen? Laat je merk altijd zien in de eerste weergave seconden en zorg ervoor dat je video stopping power heeft.
Specs:
- Video duur: Max 15 seconde
- Video formaten 1:1, 9:16, 4:5, 16:9
- Minimaal 1080p
Play
Hoe gaat men spelen met het idee?
Laat mensen interactie hebben met het merk door ze een interactieve advertentie te laten zien. Stel ze een vraag via een poll. Dit kan heel speels en grappig zijn, zodat het publiek wordt getriggerd tot interactie Wanneer je iemand na het klikken naar een bestemmingspagina leidt, betekent dit ook dat je ze opnieuw kunt targeten op basis van hun vraag.
Specs:
- Video duur: Max 10 seconde
- Video formaten 1:1, 9:16
- Minimaal 1080p
Plunge
Wat is het pakkende verhaal achter het idee?
Gebruikers hebben bepaalde emoties en ervaringen bij de aankoop en gebruik van je product. Laat deze ervaring zien in een langere video. Zo creëer je deze emotie en koppel je deze tegelijkertijd aan je merk.
Specs:
- Video duur: Max 60 seconde
- Video formaten 1:1, 9:16, 4:5, 16:9
- Minimaal 1080p
Best practices
- Essentiële eerste 3 seconde
Zorg ervoor dat je de aandacht van de kijker weet te grijpen in de eerste 3 seconden van je video. Wanneer de kijker niet wordt geprikkeld om te blijven kijken, zal die doorscrollen. Dan maakt het niet uit hoe sterk je boodschap daarna is, want je bent de kijker al verloren.- Tip: zet een prikkelende vraag/quote in de eerste 3 seconde.
- Draag je merk uit, zonder te schreeuwen
Zorg ervoor dat je je merknaam/logo in de eerste 3 seconden en als eindshot toont in je video. Zo zorg je dat mensen die de video niet afkijken wel je merknaam al hebben gezien. En aan de mensen die je video hebben afgekeken, wordt je merk nog eens getoond. Dit kan op een subtiele manier door bijvoorbeeld je logo onder de begintekst of call-to-action toe te voegen.
- Zorg voor brand consistency
Zorg ervoor dat je content in dezelfde huisstijl is als je communiceert op je website en via andere kanalen. Dit zorgt voor meer merkherkenning. Hierdoor bereik je sneller de top-of-mind-positie. Merkconsistentie zorgt ervoor dat je merk herkenbaar is over alle kanalen en touchpoints heen. Het creëert een coherente merkidentiteit en een uniforme ervaring. Merk Coherentie is niet alleen belangrijk om nieuwe business te genereren, het is ook cruciaal om klantloyaliteit te behouden.