Als jouw organisatie bezig is met SEO of met SEO wil starten, is de kans groot dat je de term linkbuilding wel eens voorbij hebt zien komen. Linkbuilding is een belangrijk middel om de domein autoriteit van jouw website te vergroten. Maar wat is linkbuilding nu eigenlijk?
Linkbuilding is het proces waarbij links van andere websites worden verzameld met als doel het verhogen van de autoriteit van jouw eigen domein. Domeinen met hoge autoriteit zullen meer waarde toevoegen dan domeinen met lage autoriteit. Google geeft zelf aan dat zij kijken of andere websites met hoge autoriteit naar jouw content linken of verwijzen. Wanneer zij dit doen, geeft dit een signaal naar Google dat de informatie op jouw website belangrijk en betrouwbaar moet zijn. Hoe meer van dit soort links en verwijzingen er zijn, hoe sterker het signaal naar Google.
Het aantal links kun je natuurlijk beïnvloeden. Dit doe je door actief aan de slag te gaan met het werven van linkpartners. Denk daarbij aan het verzorgen van gastblogs met een link naar jouw eigen site, of het actief onder de aandacht brengen van creatieve social media posts zodat de doelgroep daarover gaat praten.
Verschillende soorten links
Het is belangrijk om rekening te houden met de soort links die je wilt gebruiken bij het plannen van een linkbuilding strategie. De drie belangrijkste zijn:
- Follow & no-follow links
- Links van de doelgroep
- “Organische” links van andere websites
Follow en no-follow links
Bij het opstellen van een link heb je de mogelijkheid om aan te geven of Google bepaalde waarde moet doorgeven aan het doel van de link. Dit doe je door het attribuut rel=”follow” mee te geven aan de link. Wil je liever geen waarde geven aan een andere website, kan je rel=”nofollow” gebruiken. Dit geeft een seintje aan Google dat de link geen PageRank door moet geven.
Links van de doelgroep
Het genereren van links via je eigen gebruikers zou geen prioriteit moeten hebben binnen je linkbuilding strategie. Dergelijke links zijn vaak van lagere kwaliteit en zullen in de meeste gevallen geen autoriteit meegeven. Je ziet ook regelmatig dat links vanuit een gebruiker op een blog bijvoorbeeld standaard een rel=”nofollow” attribuut krijgen. Voorbeelden van links die door gebruikers worden geplaatst zijn:
- Reacties op een blog
- Infographics en widgets die worden ingesloten op een website
- Profielpagina’s van gebruikers
- Advertenties
Organische links van andere websites
Een organische link komt tot stand wanneer gebruikers jouw website langs zien komen, de inhoud interessant vinden en er naartoe linken vanaf hun eigen blog of website. Bij het ontstaan van deze links zit jij er als website eigenaar verder niet tussen; jij vraagt niet om een link en de partij die de link plaatst vraagt niet om toestemming.
In vrijwel alle gevallen wordt een organische link beoordeeld als een goede link en wordt daarom ook gezien als één van de meest veilige technieken voor linkbuilding. Dit gaat niet vanzelf, alles begint bij het produceren van sterke content die gebruikers graag lezen en uitnodigt tot delen.