Google Consent Mode zorgt ervoor dat er toch tot 20% meer data wordt verzameld bij gebruikers die cookies weigeren of blokkeren. Deze data is weliswaar beperkter, maar op deze manier zorg je dat je zo min mogelijk data verliest.
Google trackers ontvangen informatie van Google Consent Mode over de mate waarin ze cookies mogen plaatsen. Het voordeel hiervan is dat je:
- Gemiddeld 20% meer conversie data verzamelt.
- Voldoet aan de privacywetgeving en de privacy voorkeuren van je gebruikers respecteert.
- Scripts in GTM kan aanpassen op basis van gebruikersvoorkeuren.
Meer conversie data
Om effectief campagnes te kunnen draaien is het belangrijk om data te verzamelen. Hoe meer je over bezoekers weet, hoe beter je campagnes en aanbod op de doelgroep kan aanpassen.
Door cookies in te stellen kan het gedrag van een gebruiker gedetailleerd worden gemeten. Dit biedt veel mogelijkheden met betrekking tot het personaliseren van je campagnes of de website. Maar wat gebeurt er op het moment dat een gebruiker cookies blokkeert of niet accepteert?
Als je geen gebruik maakt van Google Consent Mode, wordt de tracking vaak volledig geblokkeerd. Zo wordt het gedrag van een gebruiker in zijn geheel niet gemeten en loop je ook belangrijke conversie data mis. Toch zijn er gegevens die wel verzameld kunnen worden, zonder dat er cookies worden gebruikt. Denk bijvoorbeeld aan conversies die alsnog geaggregeerd kunnen worden gemeten, waardoor conversie statistieken een stuk beter overeenkomen met de realiteit. Dit zorgt ervoor dat je betere analyses kunt maken, maar ook dat campagnes die automatisch optimaliseren op conversies beter presteren.
Voldoe aan de privacywetgeving en respecteer privacy voorkeuren
Er is veel gaande op het gebied van privacywetgeving. Zo hebben we inmiddels al een tijd te maken met de AVG/GDPR, waarbij gebruikers toestemming moeten geven om niet-noodzakelijke cookies te plaatsen. Een melding tonen waarbij je laat zien dat cookies standaard zijn geaccepteerd is niet toegestaan. De kans dat dit bij jouw website gehandhaafd wordt en dat je een boete ontvangt is niet groot, maar wil je dit risico lopen? Daarnaast groeit het bewustzijn bij gebruikers ook steeds meer. Dit komt onder andere doordat browsers en besturingssystemen steeds vaker vanuit de standaardinstellingen cookies van derde partijen blokkeren. (IOS 14, Firefox, Safari en ook Google Chrome is bezig met deze functionaliteit). Google Consent Mode is een tool om hieraan te voldoen, je kunt hiermee namelijk instellen hoe bepaalde tags zich moeten gedragen.
Scripts in GTM aanpassen op basis van gebruikersvoorkeuren
Gebruik je Google Tag Manager? Google Consent Mode werkt ook samen met Google Tag Manager. Hierdoor kun je afhankelijk van de cookie instellingen van de gebruiker bepaalde tags wel of niet vuren en respecteer je de privacy instellingen van je gebruikers. Dit geldt voor verschillende trackers, zowel van Google als van andere partijen.
Consent Mode in combinatie met Server Side Tagging
Een vraag die we vaak krijgen is: “Hoe moeten we Google Consent Mode zien ten opzichte van Server Side Tagging?” Beide oplossingen zorgen voor betrouwbaardere data en vaak wordt gedacht dat ze een oplossing bieden voor hetzelfde probleem. Toch hebben beide oplossingen wel degelijk een andere functie.
In ons andere blog zijn we al ingegaan op de voordelen van server side tagging.
Samengevat betekent het dat:
- Je data niet wordt aangetast door browser types en versies of adblockers.
- Tracking een kleinere impact heeft op de prestaties op je website.
- Jezelf eigenaar bent van de data omdat de data wordt verzameld op je eigen server.
Google Consent Mode is daarentegen een tool die de werking van de tracking van Google producten aanpast op basis van de privacy voorkeuren van jouw gebruikers. Ook in combinatie met Server Side Tagging is Google Consent Mode dus zeer nuttig om zo betrouwbaar mogelijk data te verzamelen.
Google Consent Mode implementeren?
Wij kijken graag mee hoe we Google Consent Mode kunnen implementeren binnen jullie huidige tracking setup. Samen zorgen wij ervoor dat de privacy van jouw gebruikers gewaarborgd wordt, maar dat jouw data ook zo compleet mogelijk is.
Wil jij een keer sparren over de manier waarop data nu wordt verzameld? Neem dan gerust contact op via 085 303 8663 of via info@prodos.nl.
