Performance Max is het nieuwste campagnetype in Google Ads waarmee je vanuit een campagne zichtbaar bent op alle platformen van Google, zoals: YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail en Maps. Dit heeft de smart shopping campagnes overgenomen en we zien bij de meeste klanten betere prestaties. De Performance Max-campagnes hebben zo z’n voor- en nadelen. Je krijgt er bijvoorbeeld veel verkopen uit, maar zeer weinig inzichten bij. Ook moet je om deze campagne goed te laten presteren de juiste input geven in de campagnes. Daarom geven wij je in deze blog 6 gouden tips om het meeste uit je Performance Max-campagnes te halen.
De voordelen van een Performance Max-campagne
Er zitten veel voor- en nadelen aan het inzetten van Performance Max-campagnes in Google Ads. Gelukkig wegen de voordelen zwaarder dan de nadelen, want uiteindelijk tellen de resultaten. Hoe haal je hier het meeste uit? Lees verder voor de tips. De voordelen op een rij:
- Geeft meer en goedkopere verkopen dan bij smart shopping;
- Kost na het opzetten relatief weinig tijd, omdat er weinig optimalisaties nodig zijn;
- Je kan relevante advertenties maken door slim gebruik te maken van itemgroepen.
De nadelen van een Performance Max-campagne
Elke marketeer kent het waarschijnlijk wel, we houden ontzettend van controle. Laat dat nu net iets zijn wat Google Ads steeds verder van ons afneemt. Het inzetten van Performance Max is hier een grote stap in. Toch zijn er inzichten die je wel kunt verkrijgen, meer hierover lees je in tip 5. De grootste nadelen van de performance max campagnes hebben hier dan ook mee te maken:
- Zeer beperkte inzichten in hoe de resultaten tot stand komen;
- Je weet bijvoorbeeld niet uit welk platform, zoekwoord, advertentie ect. de verkopen komen;
- Het kost veel tijd om uit te zoeken als je dit wel wil weten (zie tip 5);
- Je kunt alleen uitsluitingen toevoegen via een Google Accountmanager of via support;
- Je moet oppassen met te veel wijzigingen binnen het budget en biedstrategie, omdat je bij elke wijziging weer opnieuw een leerperiode ingaat.
Hoe zet je Performance Max-campagnes effectief in?
Tip 1 Relevantie
Het is een aanrader om ook binnen Performance Max te gaan splitsen voor meer relevantie. Dit kun je doen op campagneniveau of itemgroepen. Met itemgroepen kun je aparte doelgroepen en producten targetten met specifiekere advertenties. Splitsen op campagneniveau doe je alleen als je andere targets hebt voor verschillende productgroepen.
Tip 2 Splitsen op basis van target
We hebben voor veel e-com klanten seizoensproducten, zoals bij kleding. In dat geval is het een aanrader om 3 campagnes te maken: winter, zomer en sale. Deze splitsing adviseren we omdat je daarvoor andere targets hebt, zo kun je in de herfst al knallen met winterproducten en toch met een klein budget en hogere ROAS zichtbaar zijn met de zomerartikelen. En sale ook apart omdat je dan weer andere ROAS targets aan kan houden. Kortere acties kan je toevoegen in de itemgroepen.
Tip 3 Relevante advertenties
Binnen deze seizoenscampagnes kun je bijvoorbeeld itemgroepen maken voor heren, dames & kids en misschien nog een overig voor producten die voor alle 3 zijn. Hier pas je dan je advertenties in de Performance Max-campagne op aan om zo goed mogelijk aan te sluiten op de producten. Voor alle itemgroepen heb je dus aparte afbeeldingen en advertentieteksten nodig.
Let op dat je de feed aangepaste labels meegeeft om deze splitsing in de campagne te kunnen maken. Eventueel kun je nog kiezen om daarbinnen aparte itemgroepen te maken voor bijvoorbeeld damesjassen en damesbroeken, zodat je content zo goed mogelijk aansluit.
Benodigdheden Performance Max
Voor een goede advertentie binnen Performance Max-campagnes moet je zoveel mogelijk de assets vullen. Zorg dat je alle velden gevuld hebt en lever het maximale aantal beeldmateriaal aan.
Afbeeldingen
Zo kun je de advertenties aanpassen op de doelgroep en producten. Gebruik authentieke, hoge kwaliteitsafbeeldingen die mensen inspireren voor interactie met je merk en vermijd stockfoto’s. Afbeeldingen van hoge kwaliteit vertellen een meer innemend verhaal over de producten of diensten en zullen meer klanten aanzetten tot actie.
Logo’s in png of jpg:
- Liggend (4:1): 1200 × 300 (min. vereist: 512 × 128, max. bestandsgrootte: 5120 KB)
- Vierkant: 1200 × 1200 (min. vereist: 128 × 128, max. bestandsgrootte: 5120 KB)
Video’s van YouTube
Je kan 1 tot 5 video’s toevoegen. Wanneer je ze niet zelf toevoegt, maakt Google zelf video’s van je aangeleverde input. Over het algemeen kun je ze beter zelf (laten) maken, maar soms zijn dit ook prima video’s.
Het YouTube account moet gekoppeld zijn aan Google Ads. Binnen een Performance Max-campagne kunnen we alleen video’s vanaf een YouTube kanaal gebruiken in deze advertenties. Video’s langer dan 10 seconden zijn een vereiste voor alle campagnes voor maximale prestaties.
Teksten
De koppen en beschrijvingen moet je ook zelf aanleveren. Hiervoor kun je het materiaal gebruiken van de meest effectieve zoekcampagnes.
Itemtype
- Kop (max. 15 tekens) 1x
- Kop (max. 30 tekens) 4x
- Lange kop (max. 90 tekens) 5x
- Beschrijving (max. 90 tekens) 4x
- Korte Beschrijving (max. 60 tekens) 1x
Hoeveel itemgroepen?
We raden aan om maximaal 6-10 itemgroepen per campagne aan te houden voor je eigen overzicht. De splitsing van je itemgroepen overweeg je op basis van de content die je hebt in combinatie met de mogelijkheden die je hebt m.b.t. de onderverdeling in de vermeldingsgroepen. Eventueel kun je hiervoor custom labels toevoegen aan de feed.
Vergeet niet om per itemgroep een nieuwe doelgroep toe te voegen. Dit kunnen al kleine verschillen zijn zoals bezochte pagina’s of zoekwoorden. Dit doe je om zo relevant mogelijk te zijn voor je doelgroep. Voor acties kun je heel goed een aparte itemgroep maken in de campagne en deze met regels automatisch activeren en pauzeren.
Tip 4 Voeg veel input toe aan je doelgroepen
Voeg zoveel mogelijk doelgroepen en andere target input toe aan je campagne. Dit wordt namelijk niet gebruikt als targeting, maar als input voor de uitlevering. Hoe meer je vanaf het begin toevoegt, hoe eerder de campagne de juiste mensen bereikt.
Tip 5 Analyseer je resultaten
Tips hoe je toch meer inzichten krijgt in je prestaties en beter kunt optimaliseren binnen Performance Max campagnes.
- Kijk hoeveel procent branded is bij inzichten. Maak bij te veel branded conversies een aparte Pmax-campagne aan;
- Kijk of het deel Google platformen het grootste deel is ten opzichte van display in rapporten;
- Kijk welke producten goed presteren bij producten;
- Kijk welke productcategorieën goed presteren bij vermeldingsgroepen;
- Bekijk de kwaliteit van de items/advertenties bij itemgroepen;
- Hoe presteren de landingspagina’s. Kijk in Ads en Analytics;
- Sluit bij ‘Geschiktheid van content’ bepaalde plaatsingen op accountniveau uit;
- Staan de budgetten en biedstrategieën nog in lijn met de prestaties?
- Voeg goed presterende doelgroepen toe bij doelgroep signalen toe. Inspiratie onder doelgroep inzichten, je keywords en doelgroepbeheer;
- Zijn er trends waarop je kunt inspelen binnen andere campagnes?
- Zie je overal de resultaten verbeteren?
Tip 6 Uitsluitingen toevoegen
Om uitsluitingen toe te voegen aan je Performance Max-campagne moet je contact opnemen met je accountmanager of Google Ads support. Hiervoor moet je een uitsluitingslijst aanmaken, zodat ze deze toevoegen aan de campagne als uitsluitingen.
Haal het maximale uit Google Ads
Haal ook het maximale uit je Google Ads account en gebruik Performance Max zo effectief mogelijk. Heb je vragen over het gebruik van Performance Max-campagnes in je Google Ads account? Of wil je verder groeien? Neem dan gerust contact op met één van Prodos SEA experts via telefoon of via ons contactformulier.
