De Facebook Pixel ofwel Meta pixel is een code die toegevoegd kan worden aan een website URL. Deze code wordt gekoppeld aan het advertentieaccount van Facebook die gebruikt wordt voor deze website. Door middel van deze code registreert Facebook gebeurtenissen op de website, waarmee inzichten verkregen kunnen worden voor Facebook campagnes. De gebeurtenissen hebben betrekking op de pagina’s die Facebook gebruikers hebben bekeken op de website, waarmee doelgroep segmenten samengesteld kunnen worden. Zo wordt ervoor gezorgd dat de advertenties bij de personen terecht komen waarvoor de advertentie bedoeld is. Dit maakt de pixel essentieel voor het adverteren via Facebook en Instagram.