Haalt jouw organisatie een groot deel van het verkeer uit betaalde kanalen? Hoewel dit geen raar scenario is, is het ook niet goed om te afhankelijk te worden van betaalde kanalen. Dit is in veel gevallen een van de belangrijkste redenen om met SEO aan de slag te gaan. Maar, wat is SEO nu eigenlijk?
Zoekmachine optimalisatie
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands simpelweg zoekmachine optimalisatie. Onder SEO vallen alle activiteiten die als doel hebben om de vindbaarheid van de website in de zoekmachine te verbeteren. Het gaat hierbij dan om de organische resultaten die onder de advertenties verschijnen in de zoekmachine. Het zijn de resultaten waar geen “Advertentie” bij wordt gezet:
De 3 pijlers van SEO
Zoekmachine optimalisatie gaat dus over het optimaliseren van de vindbaarheid van jouw website in bijvoorbeeld Google of Bing. Alle activiteiten die nodig zijn om dit te behalen kunnen we onderverdelen in 3 onderdelen die we de pijlers van SEO noemen:
- Content
- Autoriteit
- Techniek
Optimaliseren van content
Een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie is het optimaliseren van content. Daarbij kun je denken aan het schrijven van nieuwe content voor een product of dienst, het schrijven van een blog, maar ook het schrijven van meta content (beschrijvingen en titels). Bij het optimaliseren van SEO is het belangrijk om regelmatig nieuwe content te produceren en bestaande content up-to-date te houden. Voordat je gaat beginnen met het schrijven van content, is het belangrijk om de volgende 2 dingen goed in de gaten te houden:
- Zorg dat je de content schrijft op basis van zoekwoord onderzoek. Je kan nog zo goede content schrijven, maar als niemand naar die content zoekt zal het ook niet voldoende bijdragen.
- Zorg dat je de content altijd voor je gebruikers schrijft en niet voor de zoekmachine. Dat betekent dat je moet zorgen dat het makkelijk leesbaar is voor de bezoeker van de website.
Verhogen van autoriteit
Domein autoriteit is een belangrijke factor voor de uiteindelijke positie van een website in de zoekmachine. Bij het optimaliseren van SEO kijk je dan ook naar manieren om de autoriteit te verhogen. Een bekende manier om dit te doen is door linkbuilding in te zetten. Wanneer je bijvoorbeeld een website hebt waar je informatie geeft over gevoelige onderwerpen, kan je ook overwegen om autoriteiten binnen het vakgebied aan te sluiten. Door op de website te tonen dat deze personen en organisaties zijn aangesloten bij jouw website, laat je zien dat de informatie op de website van hoge kwaliteit is. Dit zal vervolgens weer een positief effect hebben op je autoriteit.
Optimaliseren van techniek
De techniek achter de website kan gezien worden als de fundering voor alle optimalisaties. Ook al is de content die je schrijft nog zo goed, als de prestaties van de website achterblijven zul je merken dat er weinig gebeurt. Een SEO traject start daarom altijd met een SEO audit, waarin je de website kritisch onder de loep neemt. Hierbij is het de bedoeling om het voor de crawler van een zoekmachine zo eenvoudig mogelijk te maken om alle pagina’s op de website te bezoeken.